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双11“二选一”闹剧该终止了

keji 2019-11-09 11:43:01

科技自媒体 / 师天浩

每年双11前夕,几大电商平台都会打的不亦乐乎。二选一是这期间战出现频率最高的一个词汇,上到电商法里的明文、动作,下到行业专家、律师的观点,夹杂着电商平台、品牌企业和网友的论调。围绕二选一的议题,整个乱成了一锅粥。

市场占比 ≠支配地位

如何去看二选一呢?关键点很简单,根据8月办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》明确指出,要“依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交易、不正当竞争等违法行为”这条意见被发起二选一一方常用的“依据”该条内容的核心是市场支配地位,如果一家企业不存在这个情况,就没有所谓的“二选一”

纵观中国互联网世界,真正拥有市场支配地位的只有两家,百度和,前者的市场支配地位在于技术上的优势,中文搜索领域百度的服务是其他搜索引擎完全无可比肩;后者的市场支配地位在于既定事实,用户在上沉淀了几乎所有的关系链,工作、生活、兴趣等社交需要对拥有极度的依赖性。

其他所谓的“二选一”都是伪概念,因为没有市场支配地位的企业缺乏“限制交易、不正当竞争”的必要条件。就算是拥有市场支配地位的企业,也不是所有“不近人情”的策略手段都能够解读为“限制交易、不正当竞争”外界之所以争议不休,其实是把“制造麻烦”和“限制交易”两个概念给混淆。

那为何每到双11,电商平台就会搞一次二选一战呢?其本质仍逃不过营销的套路,这种“嘴炮”的危害并不在电商行业竞争本身,它已是社会问题。

二选一“炒作套路”谁赢了?

自上个月发酵,今年双11期间,非常耐人回味的是四个事件。

第二个事,10月14日阿里集团市场公关委员会主席王帅公开的一次回应,他认为“二选一”本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币,这是最朴素的商业规则。

第三个事,此前,京东起诉天猫滥用市场支配地位,索赔10亿元(下称东猫案)相关诉讼材料显示,今年9月12日,京东向北京高院提出申请,请求唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼;9月26日,唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请,请求以第三人身份加入诉讼。

第四个事,11月5日,国家市场在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴等20多家平台企业参会。

国家市场要求,平台要公平有序竞争,不得损害竞争对手商业信誉,不得限制、排斥其他经营者开展促销活动,同时平台要采取必要的技术手段保障平台的正常运行,禁止违背合法、正当、必要的原则,收集、使用消费者个人信息。

而获利的则是阿里、京东、拼多多、唯品会等平台,后三位作为电商市场弱势的一方,通过在二选一的能够实现两个收获,一是通过这个话题在双11获得持续的曝光,这有利于后面双11期间促销活动的引流。二是通过营造“受害方”的形象,在东方文化的语境里,中国人大多数对“弱者”总是持同情的态度,对于它们和消费者间的“情感”也会产生微妙的促进。

对阿里、天猫而言有得有失,格兰仕的反抗,对平台上的其他商家是个“提醒”毕竟阿里占据了中国电商的半壁,格兰仕的遭遇,多少也会为其他品牌产生警示作用。危害也有,作为市场上强势的一方,在二选一的中天然的带有“原罪”在普遍同情弱者的思潮下,普通消费者心里对阿里的情感势必会一定的疏离。

“二选一”与电商造节

因此,每到电商节就会伴随着二选一闹剧的出现,真真假假之中全是套路。

2015年双11前夕,京东实名向国家举报阿里扰乱电商市场秩序,称其在双十一促销活动中胁迫商家“二选一”对此,天猫双十一筹备委员会发言人苏娅表示,阿里尊重实名举报,但今天实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面,暗指京东在刻意的炒作,“市场难免会有炒作,但我们不能把炒作当作事业?!?/p>

2017年618前夕,阿里却率先在“二选一”上发难,旗下媒体天下网商发文斥责京东在未提前告知的情况下把近百个品牌拉到活动会场,不仅强制参加促销活动,还强制锁死要退出活动的商家后台。都知道,618一直是京东的造节主场,阿里的反击似乎也暗合了二选一,弱方发起的模式。

本事件经过一个月以后,本以为“二选一”热度消散的差不多了,没想到又被拿出来讨论一番。在2017年7月,京东联合唯品会发布称,近期,不断有商家分别向京东和唯品会反?。耗车缟唐教ɡ檬谐÷⒍系匚?,以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作,并且从京东和唯品会等平台退出,否则会受到消减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。

时间来到2018年,双11前夕,拼多多平台3年庆主会场中的品牌商家遭遇强制“二选一”导致“拼多多三周年活动”中大批品牌商家被迫退出活动、下架商品、甚至要求关闭旗航店。为此拼多多创始人达达在个人朋友圈公布了九张证据截图,并对天猫关于此次这件事的回应并进行了预测:“二选一”是不存在的,拼多多在多处碰瓷;拼多多假货多;品牌看不上,离开很正常;并造谣拼多多因??畋谱呱碳?。

阿里、京东、拼多多等都主动发起过“二选一”的战,并且电商节期间是高峰期。归根结底,这其实已成为一种商业手段,只要不存在“市场支配地位”各企业签署“独家协议”实属竞争的一种常规手段,可作为被二选一的平台,发动去获得“民意”支持也在情理之中,总不能什么都不做,看着品牌商离之而去束手无策。

对于企业而言,法无禁止即可为,平台方和企业签署独家协议或排他条款都是市场自由演进的结果。

无论是阿里、京东还是拼多多,它们的流量都不是某个公益组织赠送的,本身也不能限制用户选择在哪家平台购物。利益驱使下,二选一的闹剧还将继续,双11临近,用户忙着在研究哪家的平台促销力度更大,各大企业的嘴炮早该休矣。

本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

网友评论

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stillnothi
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哇塞,太震撼了,现在证据确凿板上钉钉
2019-11-22 02:41:00 93
想念是一种病
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板上钉钉,特蕾莎梅这次肯定跑不掉了
2019-11-20 09:40:34 805
wwmmxx
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哪个时刻让你觉得婚姻应该终止了?
2019-11-24 18:00:01 69
恋爱的美好
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如何看待tfboys四周年演唱会闹剧?
2019-11-27 17:32:02 878
cloudxkb
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这样的人,不值得留恋,既然不爱人家,为什么跟人家发生关系,又为什么结婚
2019-11-25 21:39:40 729
爱因斯坦继承人
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不就是有钱吗,对于这种奇怪的抢票方式,公司给出的官方解释
2019-11-21 04:46:23 37
萌萌哒小面
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所以南京的朋友们,TFBOYS即将来到你的城市开演唱会啦
2019-11-22 14:28:29 26
rolt019
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我该如何终止一段孽缘呢?
2019-11-27 16:24:16 963
尾狐的自由
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所以粉丝们把期望值调到最大吧~这个本来是件让粉丝们开心的事,然而时代峰峻却在抢票流程上整起来了幺蛾子
2019-11-21 19:52:29 716
vicente11q
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我妈是全职太太,做饭洗衣收拾家务还要接送我上学
2019-11-27 07:21:15 761
爱情寒武纪
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日子没法过了,初中我就开始抽烟
2019-11-22 08:46:57 823
帝景湾的男人
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如果这样,那对欧洲来说坏事变好事了
2019-11-26 04:52:30 829
迷情江浙沪
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毒剂不是俄罗斯所产,特蕾莎梅这场闹剧如何收???
2019-11-26 21:49:10 856
楽百事爱娃
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特蕾莎梅的这个弥天大谎搞得太大了,如何收场,唯有辞职
2019-11-21 16:12:39 962
mozhishou
mozhishou
特蕾莎梅凭什么咬定双料间谍毒杀案是俄罗斯所为
2019-11-25 23:13:01 930
没那么简单
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这场乌龙让西方社会的民主价值观,西方社会神圣公正的法制体系全部崩塌
2019-11-19 23:03:55 761
不是一个人f
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现在还无法证实俄罗斯前间谍斯克里怕尔遭遇的"神经毒剂"产自俄罗斯
2019-11-20 18:42:14 430
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